Sandvik Coromant: Globale Kommunikation für Trainingszentren
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Sandvik Coromant, ein Spitzenreiter im Bereich der Zerspanungswerkzeuge, musste während der Pandemie seine Coromant Center als topmoderne Lern- und Erlebniszentren positionieren. Die Herausforderung: physische Beschränkungen überwinden und digitale Reichweite ausbauen.
Virtuelle Vernetzung und strategische Kampagnenführung:
Ein digitaler Workshop mit Teilnehmenden rund um den Globus legte den Grundstein für die Entwicklung der Kampagne. Durch Video-Teaser und personalisierte Einladungen stärkten wir die Markenbindung und förderten das Engagement. Die charakteristischen gelben Jacken der Experten setzten visuelle Akzente, die Expertise und Zugehörigkeit signalisierten.
Gelbe Jacken: Bindeglied zwischen digitalen Touchpoints und physischem Markenerlebnis
Die charakteristischen gelben Sandvik-Jacken wurden im Rahmen der Kampagne als markantes visuelles Element eingesetzt. Sie signalisierten zum einen die Vorreiterschaft der Maschinenbau-Experten und stärkten die Identifikation mit der Marke. Zugleich bildeten sie eine visuelle Klammer zwischen den digitalen Touchpoints und dem physischen Erlebnis in den Coromant Centern selbst.
Durchbruch und Engagement
Die digitale Eröffnung übertraf trotz Pandemie alle Erwartungen mit herausragenden Teilnehmerzahlen und begeistertem Feedback. Die kreative digitale Strategie führte zu einer signifikanten Steigerung der Markenbindung und einer Ausweitung der digitalen Präsenz, die das Interesse an den Coromant Centern nachhaltig steigerte.
Diese Initiative zeigt eindrucksvoll, wie Sandvik Coromant mit innovativen Ansätzen und flexibler Planung die Führungsposition im Bereich der Zerspanungstechnik auch virtuell erfolgreich festigen konnte.
Eine umfassende Trainingsbroschüre begleitete nicht nur das Event, sondern stellte auch darüber hinaus wertvolle Inhalte und Schulungen bereit. Ergänzend dazu diente eine dedizierte Landingpage als zentrale Plattform für Informationen und Anmeldungen zum großen Eröffnungsevent. Sie war der digitale Dreh- und Angelpunkt der Kampagne. Gemeinsam mit weiteren vielfältigen Maßnahmen sorgten wir für eine durchgängige und nachhaltige Kommunikation, die weit über das Event hinaus Wirkung zeigte.
